Search Engine Marketing E-Mail

“SEM” son las siglas de Search Engine Marketing o Marketing en Buscadores.

El 'SEM' engloba muchos más aspectos que un trabajo de SEO (optimización para buscadores), y trata todo lo relacionado con la promoción y aparición en los motores de búsqueda. Hay que recordar que prácticamente la totalidad de los buscadores (Google, Yahoo!-Overture, MSN Search, ...) incluyen en sus resultados enlaces patrocinados. Se trata de anuncios generalmente de texto que son de la misma temática que las palabras que el usuario busca, y que el anunciante ha comprado previamente.

Muchas empresas son incapaces de llegar a todos los potenciales clientes que desearían, solamente mediante el posicionamiento. Así que recurren a estos 'enlaces patrocinados', los cuales se facturan por cada 'click' que el usuario realiza sobre ellos.

 

El gran avance de estos innovadores sistemas publicitarios desarrollados por los buscadores es que la propia empresa que vende el producto puede gestionar sus campañas publicitarias.
Sin embargo, un experto SEM cuenta con una larga experiencia en el sector, y le proporcionará ayuda referente a:
En qué sistema publicitario anunciarse
Actualmente, los tres sistemas más importantes son AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y espotting, de todas formas hay sistemas específicos para ciertos públicos. Cada uno de ellos dispone de diferentes buscadores en cuyos resultados se sitúan los anuncios.
Por ejemplo, AdWords se muestra en Google, pero también en Terra, Ozú, ya.com, AOL o ask.com. Y los anuncios de Overture se pueden ver en Yahoo!, Altavista, MSN Search o Hispavista.

El experto SEM le asesorará sobre qué producto le conviene para su campaña publicitaria, en función de los buscadores en los que su producto pueda tener mayor impacto.

En qué sitios web anunciarse
Además, estos tres sistemas disponen a su vez de redes de afiliados (portales, sitios web de diferente temática) en los que se puede insertar publicidad contextual (en función del contenido del que trate cada página web). Consulte al profesional SEM si le conviene a su campaña publicitaria aparecer en estos sitios.

Qué palabras comprar
Un experto en SEM tiene experiencia en qué palabras hay que "comprar" en una determinada campaña publicitaria en buscadores, puesto que existen numerosos términos que quizá atraigan a visitantes que no son potenciales clientes.
Por ejemplo, si una empresa que vende planes de pensiones online compra la palabra "pensiones", quizá accedan a su web usuarios que buscaban información sobre pensiones para alojarse en vacaciones.
Quizá hubiera sido mejor comprar el término "plan de pensiones".

Con qué presupuesto contar
Las tarifas de los sistemas publicitarios de los buscadores se establecen por "Pago Por Click" (solo pagamos cuando el usuario clickea en el anuncio).
Además, la cantidad a pagar y la posición del anuncio dentro de los resultados del buscador se determina a través de un sistema de pujas el cual requiere una cierta práctica.

El experto SEM le ayudará a determinar qué precio debe pagar, así como cuál es el presupuesto con el que debe contar para cada campaña en función de sus necesidades.

Qué textos elegir
Gran parte del éxito de una campaña publicitaria está en el texto de los anuncios.
Además de llamar la atención de muchos más usuarios (lo que supondrá más clientes potenciales), en algunos casos como el de AdWords de Google también supondrá mejor posicionamiento dentro del grupo de los "enlaces patrocinados". Y es que éste sistema premia a los anuncios que tienen mejor porcentaje de clicks con mejores posiciones, y castiga a los que no consiguen llamar la atención del usuario incluso con la eliminación dentro de determinadas búsquedas.

El profesional SEM le ayudará a redactar y a optimizar el texto de un anuncio que, en muchos casos, no supera los 100 caracteres de longitud.

Qué segmentación utilizar
Algunos de los sistemas publicitarios en buscadores son capaces de segmentar los anuncios en función de la localización geográfica del usuario, o del idioma en el que realiza las búsquedas.

Quizá le interese mostrar su publicidad solamente a los que realizan búsquedas desde la misma región geográfica en la que se encuentra su negocio web, o situados dentro de un radio de 150 km, ...

Garantía de éxito


El éxito de nuestro programa publicitario se basa en el éxito de nuestros anunciantes. Por consiguiente, queremos hacer todo lo posible para ayudarle a sacar el máximo partido de sus anuncios y atraer de este modo a clientes potenciales cualificados de la manera más rentable posible.

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